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进入春天 这件头等大事要提上日程了

时间:2023-02-20 10:19:46 来源:见微知著 浏览次数:25 我来说两句(0) 字号: T T

月初,联合利华风险投资公司宣布向澳大利亚头皮护理品牌Straand投资200万美元。这是联合利华2023年的开年首投,Straand仅上市8个月,聚焦“纯素食、零残忍和头皮护理”,品牌理念年轻,可以看出联合丽格在头皮护理赛道正在加码,以吸引更多年轻消费者。

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“头皮屑和更广泛的头皮问题,在全球范围内饱受关注。多年来,头皮健康领域的创新有限,但颠覆的时机已经成熟。”联合利华风险投资公司合伙人Rachel Harris对媒体表示。

Straand于2022年7月成立于墨尔本,以益生元成分为基础,聚焦改善头皮微生物组,用护理面部皮肤的方式呵护头皮。这与如今正在兴起的“头脸一张皮”注重头皮护理的个护理念相吻合。Straand产品中添加的益生元成分Defenscalp,它可以平衡生物群系并帮助对抗干燥、发痒的皮肤和包括头皮屑在内的常见病症。

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Straand产品不仅涵盖洗发水、头皮精华液、头皮磨砂膏、护发素等个护品类,还延伸出了很多新奇的头皮护理小物,比如去角质头皮刷、超细纤维毛巾、缠结梳、发夹等,大大吸引了追求新鲜多元的年轻人。

无独有偶,1月初,宝洁公司宣布收购黑人护发品牌Mielle Organics,这是2023年外资巨头进行的第一笔收购。

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Mielle Organics囊括一系列为成人和儿童开发的护发、护肤等个人护理产品,卖点为天然成分。其中针对头皮健康的Mielle Organics迷迭香薄荷头皮精华油是网上的爆款产品。

宝洁的投资意味着其可以将Mielle Organics在护发领域的专业知识以及宝洁的美容资源、研发能力和接触黑人科学家的途径相结合,更好地为黑人女性服务。这也是宝洁有目的的在扩充已有的洗护发矩阵,尤其要在头皮护理方面进一步深耕。

近几年,欧莱雅、珀莱雅、自然堂、华熙生物、科丝美诗等多个知名品牌企业都拓宽了头皮护理赛道,头皮护理成为了越来越热门的细分。海外小众品牌的加入,也让这一赛道的竞争更加激烈,2021年韩系高端头皮护理品牌MEDALL进驻中国。

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头皮护理的热潮一方面与大集团和大品牌的纷纷加码有关,加上小众专业头皮护理品牌的入局,让这一领域更加具有针对性和创新性,也更加容易引起热议。另一方面,头皮护理也确实日渐走入我们生活中,头皮问题成为了人们越来越关注的保养问题。

头皮问题对我们最直接的影响就是脱发,国家卫健委2019年的调查数据显示,我国脱发人数超2.5亿,平均每6人中就有1人脱发,其中男性约1.63亿,女性约0.88亿,30岁前脱发的比例高达84%,比上一代人的脱发年龄提前了20年,呈现明显的低龄化趋势。

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除了遗传因素外,压力大、熬夜、环境污染等因素也直接导致了大量年轻人加入脱发队伍。脱发还伴随着出油、头屑、瘙痒等一系列头皮问题,头皮健康越来越受到人们关注。

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面对头皮护理需求量的猛增,各大品牌也继续在这一领域发力,推出了各种各样更加专业的头皮护理产品,头皮护理的概念已经不仅仅局限于几年前的头皮清洁舒缓和防脱,而是在科研和专业领域深耕,产生了很多针对于解决头皮根源问题的产品,这就来一起看看头皮护理领域最近的一些新产品和新趋势。

头皮护理产品新趋势

头皮抗衰 成头皮护理热门趋势——

肌肤要抗衰,头皮也需要?

如今的头皮护理已不仅仅局限于控油、去屑和清洁,头皮的老化也同肌肤老化一样,需要得到重视。当头皮的胶原蛋白大量的流失,头皮会呈现松弛和不健康的姿态,影响毛囊的正常功能,进而导致脱发,甚至头皮出油、头屑等问题也是头皮衰老所导致的。

所以在肌肤需要抗老抗氧化的同时,我们的头皮也应该得到相应的抗衰护理,来维持头皮头发的健康。头皮抗衰产品应运而生,很多头皮抗衰产品以头皮精华的形式使用,就像面部肌肤的精华液一样,通过抗老成分来滋润头皮。

比如欧莱雅PRO“防脱黑宝瓶”,除了防脱成分外,特含精纯何首乌抗氧成分,为头皮构建起抗氧化屏障。PHS HAIRSCIENCE则通过微生物技术强化整体头皮健康,预防头皮老化。

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珀莱雅旗下的头皮养护品牌off&relax,主打用温泉水治愈头皮问题,off&relax温泉头皮滋养美容液就是针对头皮老化问题推出的头皮精华,用于焕活和维稳。off&relax还在产品页面中指出:头皮护理比我们想象的重要,头皮是人体第2薄皮肤,油脂分泌比脸部快2倍,而衰老速度比脸部快6倍!产品含有的高浓成分,可以改善头皮环境,修护屏障,焕活生机。

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法国希思黎睿秀护发品牌赋活强韧护发精华,也是通过高浓度矿物质、维生素、植物提取物和蛋白质,可为头皮注入能量,强韧发质,带来头皮抗衰新体验。

欧莱雅PRO“防脱黑宝瓶”

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规格:90ML 价格:¥200

欧莱雅PRO‘防脱黑宝瓶’拥有活性防脱科技,凭借专利防脱成分亚美尼斯分子,抵抗毛囊胶原纤维网堆积硬化,焕活毛囊的同时促进头皮更新能力;亦蕴含精纯何首乌抗氧成分,滋养毛囊,并为头皮构建起抗氧化屏障,稳固发根。精华质地清爽易吸收,清凉的使用感带来舒心惬意的防脱护理体验,6周即可见证脱发掉发情况有所改善。

PHS HAIRSCIENCE头皮净润重塑精华素

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规格:50ml · 价格:¥680

PHS HAIRSCIENCE明星产品头皮净润重塑精华素,别称“头皮养乐多”。众所周知,养乐多是一种风靡全球的、每瓶至少含有 100 亿特殊活性乳酸菌的乳饮品,是健康的代名词。而 PHS HAIRSCIENCE 这款头皮养乐多不仅瓶身设计上相似,功效上也是异曲同工之效。这款专为亚洲人研制,并添加 ProLAC P3™ 微生物技术强化整体头皮健康,预防头皮老化。独有的复合微生物益生元、益生菌、后生元 能重新平衡和恢复头皮微生物组,是拥有健康头皮的来源和保障。

Botanical 14 Complex 植物活性成分:14 种强效活性植物成分,协同作用促进头皮健康。ProLAC P3微生物复合物:恢复和平衡头皮微生物组,促进和恢复头皮的自然抵御屏障功能。 更有咖啡因、人参根提取物等多种抗老成分,强抗氧化特性可以对抗氧化应激,延缓或防止头皮过早老化。

水之密语头皮舒缓清爽净洗露

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180mL/88元

搭配轻柔头部按摩,清爽洗净头皮油腻,头皮舒缓成分舒缓放松头皮,减轻头皮负担,缔造健康的头皮环境!净爽洁净成分:清洁附着在头皮上的过剩油脂和污垢,温和细致。南极海洋蛋白:赋予头皮充足水分,唤醒活力,维护头皮健康弹润。头皮舒缓成分:舒缓放松头皮,减轻头皮负担,平衡头皮环境。

法国希思黎睿秀护发品牌赋活强韧护发精华

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60ML RMB1420

强韧发质,丰盈秀发。护发精华蕴含高浓度矿物质、维生素、植物提取物和蛋白质,可为头皮注入能量,强韧发质,脱发人士对其尤为推崇。即刻减少不适感,丰盈秀发,日复一日,秀发愈加美丽强韧,光彩照人。

可直接将这一功效强大的产品涂抹于湿润或干燥的局部头皮,再以指尖轻柔按摩,可重点按摩头发稀疏的部位。可在第一个月内隔日采用这一密集护理程序,并在第二个月内每周两次巩固养护效果。

SYSTEM PROFESSIONAL德研丝头皮均衡调理液

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规格:100ml · 价格:¥998

专为头皮设计,含烟酰胺,泛醇,咖啡因等成分,帮助头皮血液循环,打造头皮屏障,强韧发根。免洗型,针对头屑问题,含北美金缕梅水,烟酰胺成分,调理头皮环境。适用于头皮干燥、紧张人群。

去屑新科技 头皮护理开启“细胞级”时代——

巴黎卡诗全新推出“自在”系列,针对于细胞级去屑科技。经过专业研究,巴黎卡诗发现头屑等问题的根源是头皮细胞更新速度紊乱。头皮和人体其他任何皮肤一样,都会不断地通过脱落老废细胞和促生新细胞来进行自我更新,健康头皮细胞焕新稳定,周期为14天,头屑头皮则因细胞焕新过快,周期为7天,导致老废细胞无法自然脱落,在头皮表面大量堆积,形成“头屑”。

而促使细胞焕新过快的有3大原因:压力、疲劳导致的头皮水油平衡失调,马拉色菌因油脂而过度繁衍致使头皮环境失衡,久而久之头皮屏障受损。因此,要根源解决头皮问题,必须要从头皮细胞出发。

针对于此,巴黎卡诗“自在”系列,运用细胞级去屑科技,以及护肤级成分,从根源对抗头屑,调整头皮细胞焕新,带来长期控油去屑功效,抑制头屑、控油止痒,维稳头皮屏障。

巴黎卡诗肌源焕新去屑净透洗发水

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细胞焕新科技,长达7周抑制头屑、控油止痒,维稳头皮屏障,养出健康头皮肌肤,头皮秀发水润不干涩,多重功效,无需妥协。内含护肤级水杨酸,调节头皮的水油平衡,清理堆积的老废细胞;99%高纯皮乐敦奥拉敏,抑制马拉色菌,平衡头皮微生态;臻稀苦艾草精萃,天然抗氧成分,抵御自由基,维稳保护头皮;质地清透无负担,敏感头皮也适用。

针对头皮护理的洗护系列依然为发展重点——

头皮护理产品的分类有很多,但最终占据重点位置的还是洗护产品,例如头皮精华产品在洗护发的过程中算是额外的护理步骤,很多忙碌的人没有额外的时间用来养护头皮,因此具有头皮养护功能的洗发水就略胜一筹。

很多护发品牌在推出洗发产品时,会添加养护头皮的成分,在修护头皮的基础上,丰盈发丝,滋养发质。一些洗发产品还会添加头皮去角质的成分,在洗发的过程中深度清洁头皮,也是头皮护理中的热门分支。

Spes蓬松丰盈洗发水就主打从头皮修护发丝,深润奢护精萃可以深入头皮及发根,加强发丝发根强韧力,赋予头皮发丝抗氧化力。RYO吕头皮秘钥赋活洗发水针对改善头皮问题,修护氧化受损头皮,添加了植物精华和多种护肤成分,在洗头的同时给与头皮抗氧修护。

Spes诗裴丝蓬松丰盈洗发水+VE滋润丰盈护发素

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4大强韧力,加乘发丝丰盈。深润奢护精粹,从头皮修护发丝。亚美尼斯分子,提升发丝韧力改善发根堵塞。植萃高分子渗透原液,深入头皮及发根,加强发丝发根强韧力。生物肤,充盈头皮、发丝,增强韧性。活性小绿珠,赋予头皮发丝抗氧化力。

RYO吕头皮秘钥赋活洗发水

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针对3大头皮问题,头皮控油、减少头屑、拯救扁塌发。护肤般头皮护养,强韧头皮环境,帮助平衡头皮环境,开启头皮秀发养护新体验。

严选珍贵铁皮石斛,改善头皮脆弱问题,强韧头皮环境。含抗氧成分,含丰富氨基酸和多酚的铁皮石斛,配合2种维生素复合成分,焕活头皮秀发。

头皮护理赛道的竞争日益激烈,品牌也在拓宽思路研发更加专业的头皮护理产品,相信这一领域会得到更加科学的深耕,造福脱发星人。

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